Przydatne wskazówki

Omówienie usługi Zakupy Google dla sklepów internetowych

Pin
Send
Share
Send
Send


Zakupy Google to usługa dla kupujących i sprzedających, dzięki której możesz przedstawiać swoje produkty ogółowi społeczeństwa, zdobywać nowych klientów i generować duży ruch. W tym artykule dowiesz się, jak skonfigurować usługę, tworzyć kampanie reklamowe i promować swój sklep internetowy na dochodowych pozycjach. Zacznij!

Co to są Zakupy Google?

Jest to marketplace lub agregator towarów. Podobnie jak Yandex.Market, tylko Zakupy Google. Usługa była już dostępna w naszym kraju od 2010 do 13 roku, potem została zamknięta na trzy lata, aw 2016 roku triumfalnie wróciła do Runet.

Początkowo usługa została stworzona, aby użytkownicy wyszukiwarki mogli znaleźć odpowiednie produkty i porównać ceny w różnych sklepach internetowych. Zobacz jak to działa. Wystarczy przejść do Zakupów Google i wpisać dowolny produkt w pasku wyszukiwania. Niech będą torby damskie.

System pokazuje wiele opcji, które możesz filtrować według ceny, oceny, sprzedawcy lub wybierać tylko spośród nowych produktów.

Nie musisz iść do „Zakupy” - po prostu wpisz nazwę produktu w pasku wyszukiwania Google - a te same opcje zostaną wyświetlone w prawym bloku.

Wkrótce zaletę usługi docenili sklepy internetowe i zaczęto w niej zamieszczać oferty reklamowe. Teraz każdy sprzedawca może wyświetlać swoje produkty na tym wirtualnym rynku, przyciągać klientów ceną i rabatami. Klienci odpowiednio klikają link do strony internetowej sklepu internetowego i składają zamówienia bezpośrednio tam. Dlatego Jeśli nie masz jeszcze konta w Zakupach Google, czas je utworzyć.

Plusy i minusy Zakupów Google

Więcej plusów niż minusów - to podoba. Oto główne zalety usługi:

  • produkty z Zakupów Google znajdują odzwierciedlenie w wynikach wyszukiwania - patrz powyższy ekran,
  • koszt kliknięcia będzie znacznie niższy niż przy zakupie reklam kontekstowych,
  • możesz założyć konto samodzielnie, bez pomocy specjalisty,
  • nie musisz zapisywać słów kluczowych: usługa zrobi to za Ciebie,
  • użytkownicy mogą zostawiać i czytać recenzje produktów,
  • funkcja ukierunkowanej reklamy: reklama będzie wyświetlana tylko zainteresowanym użytkownikom. Jeśli dana osoba szuka „łożysk kulkowych”, torby damskie nie zostaną mu pokazane.

Wady:

  • Google ma surowe wymagania dotyczące treści dla sklepów internetowych. Jeśli Twoja witryna nie odpowiada im, oznacza to, że musisz udoskonalić lub zrezygnować z tej metody promocji. Ale nie radzimy: „Zakupy Google” to świetny sposób na ujawnienie się
  • nie wszystkie produkty są moderowane - niektóre są zabronione przez zasady usługi.

Zasady zakupów Google

Nie wszystkie produkty mogą być sprzedawane w Zakupach Google. Zabronione obejmują:

  • bilety transportowe
  • bilety na pokazy, koncerty i inne zajęcia rekreacyjne,
  • dowolna nieruchomość
  • pojazdy z napędem silnikowym lub trakcyjnym,
  • waluta, produkty finansowe,
  • usługi
  • Subskrypcje produktu
  • produkty cyfrowe wymagające dodatkowego oprogramowania i inne.

Zobacz naszą politykę Zakupów Google, aby uzyskać bardziej szczegółową listę.

Jeśli nagle zdecydujesz się przesłać powyższe produkty do usługi, mogą one zostać odrzucone, a użytkownicy nie zobaczą ich w wynikach. Jeśli dane dotyczące produktów, które naruszają zasady, nie zostaną usunięte, Ty jako reklamodawca grożą sankcje aż do zablokowania konta.

Wymagania strony

Jak już wspomniano, Google ma surowe wymagania dotyczące witryny sklepu internetowego. Jest to logiczne i uzasadnione: „Zakupy Google” dbają o swoją reputację i zapewniają linki tylko do zaufanych sklepów internetowych. Jak sprawdzić swoją stronę - teraz powiemy:

  1. Przejdź do strony, otwórz katalog produktów i dowolną kartę. I jeszcze jedno i drugie. Spójrz w oknie linku: każdy produkt powinien mieć swój własny unikalny link - przejdzie przez niego klient z agregatora.
  2. Zdjęcia towarów muszą być dobrej jakości. Nie zapomnij o wysokiej rozdzielczości - co najmniej 250 x 250 pikseli, ale także nie więcej niż 64 megapikseli. Waga pliku ze zdjęciem nie przekracza 16 MB, w przeciwnym razie jest to za dużo. Sam produkt powinien dominować na zdjęciu - co najmniej 75–90% całego obrazu. Oznacza to, że wykonuj zbliżenia i nie pozostawiaj „powietrza” i innych szczegółów na zdjęciu.
  3. Nadal badamy karty produktów w Twojej witrynie. Jest cena - doskonała. Nie - pilne dodanie. Jeśli rabat dotyczy dowolnego produktu, należy to również zaznaczyć na karcie. Jeśli sprzedajesz towary w Rosji - podaj ceny w rublach, jeśli obejmujesz również zagraniczne kraje - podaj ceny w walucie innych krajów.
  4. Z gotowymi kartami przejdź do kasy. Aby polubić Zakupy Google, musisz poprowadzić kupującego do zakupu etapami: od przycisku „Dodaj do koszyka”, a kończąc na ostatnim „Dziękujemy za zakup!”. Zwróć szczególną uwagę na informacje o metodach płatności i dostawy - jest to również bardzo ważne dla klientów.
  5. Wydaj także osobną stronę dotyczącą warunków zwrotu i gwarancji na towary. Jest to konieczne dla spokoju kupującego i zapobiegania konfliktom.
  6. Jeszcze trochę: Strona kontaktowa z własnym oddzielnym linkiem. Zapisz wszystkie swoje dane kontaktowe: prawny i aktualny adres firmy, przedstawicielstwa w sieciach społecznościowych, telefony i e-maile - jest lepszy niż kilku pracowników jednocześnie.

Jak zacząć korzystać z Zakupów Google?

Będziesz musiał utworzyć kilka kont, połączyć je ze sobą i przesłać dane produktu. Możesz to zrobić samodzielnie lub poinstruować programistę. Więc chodźmy.

1. Utwórz konto Google. Na pewno już to masz - ale jeśli nie, jest w porządku. Wystarczy podać adres skrzynki pocztowej, wybrać hasło i wpisać swoje imię i nazwisko. Możesz to zrobić tutaj. Na podstawie tego konta utworzysz inne konta.

2. Utwórz konto w Google Merchant Center. Jest to usługa polegająca na wprowadzaniu informacji o twoich produktach i sklepie internetowym jako całości. Aby to zrobić, wystarczy zalogować się za pomocą konta Google i zarejestrować się w Merchant Center. Przed tobą - pusty arkusz konta. Musisz wypełnić go informacjami.

3. Przesyłanie danych lub kanałów. Pełna recenzja znajduje się tutaj. W sekcji „Produkty” znajdź kartę „Kanały” i rozpocznij pobieranie:

  • nazwa sklepu internetowego
  • główny język
  • kraj sprzedaży
  • dane kontaktowe i nazwisko właściciela,
  • nazwa kanału
  • czas, w którym kanał zostanie zaktualizowany. Powiedzmy, że kończy się czas sprzedaży - kanał jest aktualizowany, produkt znika z asortymentu - ta sama historia.

Napisałeś? Świetnie Teraz sprawdź dane w sekcji „Diagnostyka”: jeśli popełniłeś błędy, system to zasygnalizuje.

I wreszcie Musisz przesłać plik informacji o produkcie. Wróć do sekcji „Wymagania strony”, jeszcze raz sprawdź, czy wszystko pasuje, i przygotuj plik z pobranymi danymi: imię, zdjęcie, cena, link do strony sklepu internetowego. Więcej informacji na temat tworzenia kanału znajduje się w podręczniku Google. Dane można pobierać automatycznie, za pomocą Arkuszy Google, z pliku z komputera za pomocą skanowania.

Teraz potwierdź swoje prawa do strony i przejdź do następnego kroku.

4. Połącz konta Merchant Center i Google AdWords - jest to konieczne, aby wyświetlać produkty na rynku i organizować kampanie reklamowe. Aby to zrobić, wybierz „Połącz z innymi usługami” z menu i wybierz Google AdWords z wyświetlonej listy.

5. Tworzymy kampanie reklamowe w Google AdWords. Które? Jest to prawdopodobnie dobrze zrozumiane przez Twojego marketera - skonsultuj się z nim. A jeśli sam jesteś zaangażowany w promocję, będziesz musiał przekazać karty.

Jeden kanał - jedna kampania reklamowa. Jeśli chcesz (i prawdopodobnie chcesz) wydać kilka, prześlij kilka kanałów. Istnieje kilka opcji dla rynków zbytu:

  • poszczególne kampanie reklamowe (w skrócie RK) według kategorii produktów. Załóżmy, że sprzedajesz odzież damską: na letnie sukienki potrzebujesz jednego RK, na swetry i ubrania jesienne - inne,
  • indywidualne RK według regionu,
  • Oddzielne RC dla wyświetlaczy na różnych urządzeniach: komputerach osobistych, smartfonach, tabletach.

Więc kampanie zdecydowane. Teraz musisz je skonfigurować. Aby to zrobić, przejdź do Google Adwords i zacznij:

  1. Wybierz kartę Kampanie. Wskaż rodzaj kampanii - Zakupy Google, cel promocji produktu, konto w centrum handlowym oraz nazwę kraju, w którym prowadzona jest sprzedaż.
  2. W sekcji „Stawka domyślna” określ najwyższą cenę za każde kliknięcie.
  3. W sekcji „Miejsca” - poszczególne miasta lub regiony, w których towary będą sprzedawane.
  4. Wskaż także dodatkowe parametry: priorytet i harmonogram wyświetleń, wyświetlenia na określonym typie urządzeń, filtry i inne.

Jeśli nie próbowałeś kupować reklam w Google AdWords, przeczytaj nasze instrukcje krok po kroku dotyczące pracy z tym narzędziem.

Wskazówki dotyczące promowania sklepu internetowego w Zakupach Google

Ujawnimy kilka tajemnic, które pomogą nam wyprzedzić naszych konkurentów i szybciej promować nasze produkty:

1. Jasna nazwa produktu. Nazwy towarów muszą w pełni odpowiadać zapytaniu wpisanemu przez osobę w pasku wyszukiwania. Jeśli nazwiesz torbę „Ciemną nocą” w kanale, żadna rozsądna osoba jej nie znajdzie - w wyszukiwaniu napisze „torby damskie”. Ale „damska torba„ Dark Night ”ma już rację. Dlatego - bez niejasnych opisów, żadnych alegorii i skojarzeń - tylko jasne i zrozumiałe imię.

2. Klucze w opisie. Czasami twój produkt może iść w górę w wyszukiwaniu i na kluczowe żądania. Napisaliśmy, że sama usługa przepisuje klucze - ale nadal możesz grać bezpiecznie i umieścić kilka w opisie. Przejdź do Yandex.Wordstat, podnieś klucze żądania i wklej do tekstu - tylko ostrożnie, bez spamu.

3. Analiza konkurentów. Zobacz, jak twoi bezpośredni konkurenci rozwijają się dzięki Zakupom Google: sklepy działające w tej samej niszy. Jakie opinie pozostawiają, jakie zdjęcia zamieszczają, jakie słowa wybierają? Spójrz, weź to, co najlepsze, i odetnij zło. Jednocześnie postaraj się wyróżnić: wymyśl swój własny specjalny chip i celowo go promuj.

4. Niska cena. Wydawałoby się, że może być prościej - nigdzie nie umieszczaj ceny poniżej, a jeśli użytkownik ustawi filtr ceny, Twój sklep będzie jednym z pierwszych. Najpierw użyj tej metody, aby rozkręcić, ale nie nadużywaj rabatów: nie musisz handlować ze stratą w żadnej sytuacji. Przeczytaj więcej o tym, jak robić dobre rabaty i nie popsuć się, przeczytaj tutaj.

5. Wzmianka o zniżkach i promocjach. Uwzględnij tę informację w danych - pozwól użytkownikom natychmiast zobaczyć, że cena tego produktu została obniżona. Kiedy kliknie na link, ponownie zobaczy informacje o rabacie, ponieważ zapiszesz go na karcie produktu zgodnie z wymaganiami usługi.

6. A co najważniejsze: Rejestracja i rozpoczęcie korzystania z Zakupów Google to połowa sukcesu. Gdy użytkownik podąża za linkiem, dostaje się do twojej posiadłości, gdzie wszystko zależy tylko od ciebie. To, czy możesz wciągnąć go do lejka sprzedażowego i doprowadzić do ostatniego etapu - zakupów - zależy od ciebie. A to oznacza Strona musi spełniać wszystkie nowoczesne wymagania:

  • wygodna struktura podzielona na kategorie i podkategorie. Często zdarza się, że dana osoba nie wie dokładnie, czego potrzebuje. Będzie podążał za linkiem do karty konkretnego produktu, a jednocześnie zajrzy do innych sekcji,
  • komunikacja w formacie dogodnym dla kupującego: czat online, telefon, komunikator,
  • całodobowa pomoc techniczna. Osoba może przejść do Zakupów Google, a następnie do Twojej witryny o dowolnej porze dnia. Jeśli konsultanci nie mogą odpowiedzieć w nocy, zainstaluj bota czatu w oknie dialogowym, który będzie komunikował się z klientami i odpowiadał na pytania zamiast pracowników,
  • obecność adaptacyjnej wersji mobilnej - użytkownicy coraz częściej korzystają ze sklepów internetowych ze smartfonów,
  • dostępność punktów sprzedaży i dostawy na mapach miast. Można to zrobić, określając lokalizację w serwisie map Yandex i Google.

I jeszcze jedna wskazówka: Aby skutecznie sprzedawać w Zakupach Google, najpierw sprawdź możliwości reklamowe Google. W jednym artykule nie można uchwycić ogromu: przeczytaj, przestudiuj, poproś o radę, a z czasem zrozumiesz niuanse promocji nie gorsze niż jakikolwiek marketer. Powodzenia

Pin
Send
Share
Send
Send